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木工所だったLEGO社が世界的な玩具会社になったピボット



子どもたちが大好きなLEGO(レゴ)ブロックを作っているLEGO社は、実は元々は木工所でした。

木工所からどのようにして世界的な玩具会社になったのか、LEGOのピボット=方向転換をご紹介します。LEGOは2度のピボットで大きな成功を納めます。


LEGOの創業

LEGOはデンマークに本社を置く玩具会社で、組み立てブロックは世界的にヒットしています。
LEGOブロックは玩具で子どもだけでなく大人のファンも多く、種類が豊富な部品を組み合わせることで様々な形に組み上げることができます。

LEGO社はオーレ・キアク・クリスチャンセンが1916年に木工所として創業し、最初から玩具会社であったわけではなく、創業当初は木工所でした。
家具や農家向けの家を作るのがメインの事業で、玩具を作る会社ではなかったそうです。木工所であったのは意外な事実ですが、モノを作る会社という点では玩具と共通していますね。


LEGOのピボット1:玩具作りの始まり

木工所であったLEGO社が現在の成功を納めるきっかけとなったのは、製品のミニチェア模型を作り始めたことです。
1929年に起こった世界恐慌によって木材が手に入らづらくなったため、残った木材を使ってミニチェア模型を作り始め、そこから玩具を作るようになります。

作った玩具は思っていたよりもウケが良く、ヨーヨーの流行も後押しして収入が潤いますが、流行はじきに過ぎてしまうものです。そこでオーレ・キアクはヨーヨーの未使用部分をトラックの玩具に使用し、木材不足を解消するためにプラスチック製品に切り替えます。
オーレ・キアクが作ったのは部品の組み換えが可能なトラックで、LEGOブロックに通じる仕組みがあります。

元々は家具を製作する木工所であり、不況にも見舞われましたが、ミニチュア模型から玩具作りを始め、事業を玩具作りにピボット=方向転換したことが現在のLEGO社の始まりとなりました。
もしミニチュア模型を作っていなかったら、現在のLEGOの成功はなかったかもしれません。


LEGOのピボット2:教育製品

LEGOにとっての大きなピボットはもうひとつあります。

それは教育製品を力を入れたことです。
LEGOブロックは教材に取り入れる教師が増えたことを受け、LEGO社は教育製品部門を設立して教育製品に注力し始めます。この判断が功を奏し、LEGOは教育分野の需要の獲得に成功しました。
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